این روزها نام عکاسی دکوراتیو را زیاد می‌شنویم. با گسترش صنعت تبلیغات و نفوذ آن در زندگی روزمره، از یک آنلاین‌شاپ خانگی کوچک گرفته تا شرکت‌های بزرگ واردات و صادرات، همگی به دنبال عکاسی حرفه‌ای هستند که بتواند پیام برندشان را به شکلی جذاب و چشم‌نواز منتقل کند. این سبک از عکاسی، که ترکیبی از زیبایی‌شناسی، نورپردازی دقیق و چیدمان حساب‌شده است، به‌ویژه در میان علاقه‌مندان به سبک‌های عکاسی هنری محبوبیت زیادی پیدا کرده است. بسیاری از عکاسان پس از آشنایی با عکاسی دکوراتیو، به آن علاقه‌مند شده و به دنبال یادگیری تکنیک‌های مدرن و خلاقانه این ژانر خاص می‌روند.
در ادامه این مطلب از سایت جمهوری هنر به معرفی عکاسی دکوراتیو، کاربردهای آن در تبلیغات، و نکات کلیدی برای حرفه‌ای شدن در این سبک خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.
عکاسی دکوراتیو چیست؟
در یک تعریف کلی عکاسی دکوراتیو ژانری چالش برانگیز در عکاسی است که در آن فرایند‌های قبل از عکاسی مهم‌تر است. در این نوع عکاسی شما به عنوان عکاس باید به طراحی صحنه، چیدمان و نورپردازی بپردازید. عکاسی چیدمان یا عکاسی دکوراتیو بر خلاف ژانرهایی است که در آن باید از صحنه به طور سریع و ناگهانی عکس گرفته شود؛ مثل عکاسی خبری و ژورنالیستی یا عکاسی ورزشی. این نوع عکاسی سه مرحله اصلی دارد.
- چیدمان: در این مرحله باید بر حسب نوع سوژه از المان‌های گوناگون استفاده کرد؛ و با یک صحنه پردازی مناسب سوژه را برای مخاطب برجسته کنیم.
- نورپردازی: در این نوع عکاسی همه جزییات مهم است. شما باید در یک عکس احساس خوب لازم را به بیننده منتقل کنید تا سوژه را دوست بدارد؛ در نتیجه سایه‌های مزاحم، انعکاس‌های نامطلوب نور و … دشمن عکاسی دکوراتیو است. در این عکاسی نورپردازی بخش بسیار مهمی از روند عکاسی است.
- عکاسی: در قدم آخر دوربین و تنظیمات مربوطه را آماده کنید و مشغول گرفتن عکس از صحنه‌ای که آماده کردید شوید.
وظیفه تکنیک دکوراتیو چیست؟
در این نوع عکاسی، سوژه شما بی‌جان است و شما باید با صحنه‌پردازی کاری کنید که عکس حس و حال زندگی و شور و نشاط داشته باشد؛ مثلاً اگر قرار باشد از یک برند لوبیا قرمز عکاسی کنید، می‌توانید با ترکیب یک ظرف قرمه‌سبزی با لوبیاهای قرمز، کفگیر آشپزخانه و … عکس خود را پویا و زنده کنید. از آن‌جایی که از تکنیک دکوراتیو در صنعت تبلیغات استفاده می‌شود، اصلی‌ترین وظیفه عکاسی دکوراتیو ثبت عکس از محصولات است به طوری که مخاطب با دیدن آن احساس خوبی داشته باشد، برند در ذهنش ماندگار شود و در نهایت مخاطب عکس ترغیب شود که درمورد محصول اطلاعات بیشتری کسب کند. البته بسته به سبک و هدف پروژه، عکاسان می‌توانند تلفیقی از سبک‌های دیگر مانند عکاسی کلاسیک یا حتی نوآوری‌هایی مانند عکاسی مادون قرمز را هم وارد کار کنند تا به تصاویری منحصربه‌فرد و متفاوت برسند.
تصاویر انتخابی با تکنیک دکوراتیو
عکس‌هایی که در ادامه می‌بینید جزو تصاویری برتر است حوزه است.
در این تصویر با استفاده از المان‌هایی که در پخت کیک کاربرد دارد پیام خانگی بودن کیک را منتقل کرده و چون مردم با این روند آشنا هستند اعتماد بیشتری می‌کنند
استفاده از تکنیک مثلث برای هدایت نگاه مخاطب
استفاده تر از گل‌ها در تبلیغ عطر حس لطافت و رایحه خوش را منتقل می‌کند علاوه بر آن در این عکس از تکنیک المان‌های فرد استفاده شده
در این عکس از تکنیک یک سوم استفاده شده. همچنین ترکیب بیسکوییت و کیک باعث می‌شود مخاطب احساس خوبی پیدا کند
حباب‌های درون تصویر علاوه بر حس خوب یک پیام دیگر هم دارد؛ مخصوصا حباب‌های روی حوله این پیام را منتقل می‌کند که این پودر به قدری لباس‌ها را نرم می‌کند که حباب بر روی آن نمی‌ترکد
نقش عکاسی دکوراتیو در تبلیغات
صنعت تبلیغات نیازمند نگاه مخاطب است؛ هر چه این مکث و نگاه طولانی‌تر باشد تبلیغات موفق‌تر است. یکی از بهترین روش‌ها برای اینکه عکس تبلیغاتی خسته کننده نباشد و مخاطب مدت زمان بیشتری به عکس نگاه کند استفاده از تکنیک عکاسی دکوراتیو است. در این نوع عکاسی چیدمان المان‌ها و طراحی کلی صحنه در خدمت محصولی است که هدف ما تبلیغ آن است. شما به عنوان یک عکاس دکوراتیو باید تمرکز خود را بر تبلیغ آن کالا یا برند بگذارید و سعی کنید برای مخاطب ویژگی‌های محصول را به تصویر بکشید؛ برای مثال چنانچه قصد عکاسی از یک کفش ورزشی را دارید به ویژگی خاص آن توجه کنید؛ اگر این کفش خاصیت ضد آب دارد بهتر است وقتی کفش پای یک ورزشکار است و در حالی پایش درون آب است از آن عکاسی کنید.
اصول و قواعد عکاسی دکوراتیو
هر چیز در دنیا اصولی دارد؛ این مدل عکاسی هم اصولی دارد که در صورت رعایت این نکات و قواعد یک عکس استاندارد و تأثیرگذار خواهید داشت. اصول و قواعدی که در عکاسی دکوراتیو مدرن باید از آن استفاده کنید عبارت‌اند از:
- رعایت اصول تبلیغات: عکاسی دکوراتیو با هدف تبلیغات انجام می‌شود؛ پس شما هنگام عکاسی باید اصول تبلیغات را رعایت کنید. یک جمله طلایی در تبلیغات وجود دارد که می‌گوید بر منافع محصول تمرکز کنید نه ویژگی‌های آن؛ یعنی شما باید طوری عکاسی کنید که مخاطب با دیدن عکس شما متوجه شود که این کالا چه تاثیری در بهتر شدن زندگی‌اش دارد.
یکی دیگر از اصول این است که در یک تبلیغ باید داستانی را روایت کنید. به ذهن خودتان رجوع کنید آیا تبلیغات تلویزیونی که صرفا به معرفی محصول می‌پردازد بیشتر در ذهن شما ماندگار شده یا آن دسته از تبلیغات که یک مهمانی خانوادگی را نشان می‌دهد که سر سفره ناهار درمورد خرید فرش از فلان فروشگاه صحبت می‌کنند؟ در عکس هم باید همین باشد. از المان‌هایی استفاده کنید که بتواند روایتی داستانی از محصول ارائه بدهد؛ برای مثال در عکاسی از یک مارک خودکار می‌توانید کاغذهای خط خطی شده که بر روی کاغذ جوهر پخش شده هست را به نمایش بگذارید و یک کاغذ که نوشته‌های تمیز و مرتبی دارد. این تصویر به مخاطب می‌گوید با خودکارهای دیگر که می‌نوشتم جوهر پس می‌داد و من کاغذ‌ها را مچاله می‌کردم و دور می‌ریختم؛ ولی حالا یک خودکار خوب پیدا کردم گه جوهر پس نمی‌دهد.
- انتقال پیام ناخوداگاه: یکی از قواعد عکاسی دکوراتیو این است که از شیوه انتقال پیام ناخوداگاه استفاده کنید؛ چون این شیوه تاثیرگذاری بیشتری دارد. برای تحقق این منظور می‌توانید در مورد روانشناسی رنگ‌ها، نمادهای خاص فرهنگی و … استفاده کنید.
- انتخاب لوکیشن مناسب: در این شیوه عکاسی پس زمینه و لوکیشن خود بخشی از عکس هستند؛ به همین دلیل در انتخاب مکان عکاسی به سوژه دقت کنید. از محصولات الکترونیکی در آشپزخانه عکاسی نکنید یا وقت عکاسی از یک برند لباس ورزشی محل عکاسی را یک خیابان معمولی در سطح شهر قرار ندهید بلکه سوژه را به پارک یا باشگاه ببرید.
- قانون اعداد فرد: از این به بعد به عکس‌های تبلیغاتی که با تکنیک دکوراتیو گرفته شده دقت کنید؛ همگی از تعداد المان‌های فرد استفاده کرده‌اند. این یک قانون روانشناسی است که می‌گوید توجه و ماندگاری اعداد فرد در ذهن بیشتر است.
- نگاه مخاطب را هدایت کنید: مخاطب را در تصویر سرگردان رها نکنید. با استفاده از تکنیک‌هایی می‌توانید نگاه مخاطب را در عکس هدایت کنید تا به چیزی نگاه کند که شما میخواهید. یکی از راه‌ها استفاده از خطوط یک سوم است. سوژه‌ها را روی خطوط یک سوم قرار دهید. راه دیگر چیدن صحنه است طوری که یک مثلث ایجاد شود؛ این مثلث فرضی نگاه مخاطب را در خود گیر می‌اندازد.
دیزاین عکاسی تبلیغاتی و دکوراتیو چیست؟
شما باید عناصر موجود در تصویر را طوری بچینید که اصول تبلیغات و عکاسی دکوراتیو رعایت شود. دیزاین عکاسی تبلیغاتی یعنی تمام جزییات صحنه در خدمت تبلیغات باشد. در این نوع عکاسی باید تصویری ایجاد کنید که زیبا، جذاب، همراه با جزییات تزیینی باشد و در نهایت در بین المان‌ها ارتباط منطقی و معنایی وجود داشته باشد؛ برای مثال در یک پروژه عکاسی از نوعی دریل استفاده از گل در دیزاین صحنه مسخره است؛ ولی استفاده از گل‌های گوناگون در صحنه پردازی تبلیغ عطر یک عنصر جدا نشدنی است.
تفاوت عکاسی دکوراتیو با عکاسی صنعتی چیست؟
عکاسی صنعتی با دکوراتیو شاید در ابتدا شبیه هم به نظر برسد ولی به طور کلی با هم متفاوت هستند و هر کدام شاخه مجزای عکاسی هستند. اساس تفاوت این دو در مخاطبان هر کدام است. در عکاسی دکوراتیو شما با طیف عام مخاطب طرف هستید. رهگذرانی که در حال عبور از خیابان هستند، کسی که پشت فرمان نشسته، کسی که دارد شبکه‌های اجتماعی را بالا و پایین می‌کند و … ؛ این افراد لحظه‌ای به عکس شما نگاه می‌کنند و در زمان کوتاهی باید درمورد برندی که شما قصد تبلیغ آن را دارید کنجکاو شود و آن کالا یا اسم در ذهنش ماندگار شود. در این حالت شما باید عکسی جذاب، با جزییاتی که مخاطب را سرگرم کند ثبت کنید تا مدت بیشتری به عکس شما نگاه کند؛ اما در عکاسی صنعتی قضیه متفاوت است.
در عکاسی صنعتی مخاطب شما شخص، شرکت یا به طور کل مخاطبی است که برای خرید آن محصول آمده؛ این مخاطب قصد خرید دارد و نیازی نیست شما او را ترغیب کنید؛ بلکه باید تمام جزییات و ویژگی‌های محصول را به او نشان دهید تا خرید خود را نهایی کند. همین تقاوت در مخاطب و هدف باعث تفاوت‌هایی در تکنیک عکاسی می‌شود. در عکاسی صنعتی تصویر زمینه کاملا سفید است و جز سوژه هیچ چیزی در کادر وجود ندارد؛ دقیقا بر خلاف عکاسی صنعتی دکوراتیو که صحنه پردازی و چیدمان اصل آن است.
نمونه عکاسی صنعتی از کفش
نمونه عکاسی دکوراتیو از یک کفش
نکاتی که باید در عکاسی دکوراتیو رعایت شود
در عکاسی دکوراتیو مدرن خلاقیت حرف اول را می‌زند. شما با استفاده از یکی سری نکات می‌توانید هم انتقال پیام عکس را قوی‌تر کنید هم احساسات مخاطب را درگیر کنید. برای این منظور می‌توان چند نکته را ذکر کرد.
هر جزییاتی در محیط مهم است
جزییات است که باعث می‌شود مخاطب حس خاصی پیدا کند یا پیام تصویر را درک کند. شما باید به همه جزییات تصویر دقت کنید؛ حتی به تعداد برگ‌های یک گل یا سایه‌ای که ایجاد می‌شود. جزییات شاید در نگاه اول به چشم نیاید ولی مجموعه‌ای از جزییات هدف نهایی شما را محقق می‌کند؛ مثلا در یک عکس تبلیغاتی از کرم ضد آفتاب شما دو راه دارید. اول اینکه سایه‌ای که به خاطر گل‌های درون تصویر ایجاد شده را رها کنید یا اینکه سایه را هدایت کنید روی کرم؛ در این صورت به طور ناخوداگاه این پیام را منتقل می‌کنید که با این کرم در سایه قرار می‌گیرد و آفتاب روی شما تاثیر نمی‌گذارد. جزییات را فراموش نکنید.
از کاغذ کرافت هم استفاده کنید
یکی از اهداف تبلیغاتی عکاسی دکوراتیو مدرن ایجاد حس خوب برای مخاطب است تا این حس خوب او را پای عکس نگه دارد. یکی از راه‌هایی که این حس خوب را به مخاطب منتقل می‌کند این است که او را به یاد روزهای خوش گذشته انداخت. کاغذ کرافت به علت تداعی حس نوستالژیک و کلاسیک انتخاب بسیار خوبی است؛ مخصوصا در تبلیغ کالاهایی که لوکس و همیشگی هستند؛ مثل تبلیغ ساعت، کتاب، زیورآلات، عینک و … .
سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم عکاسی دکوراتیو را به طور کامل معرفی کنیم. عکاسی دکوراتیو یکی از ستون‌های عکاسی تبلیغاتی است. در سطح شهر بیلبوردهایی که در کنار خیابان یا روی پل‌های هوایی نصب شده از این تکنیک استفاده کرده‌اند. این ژانر پر چالش و زمان‌بر محل خوبی برای کسب درآمد از عکاسی است. عکاسی دکوراتیو مدرن اصلا پیچیده نیست فقط نیاز به خلاقیت و کمی حوصله دارد. امیدواریم این مطلب برای شما مفید باشد.
