عکاسی تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین و پُرکاربردترین شاخه‌های عکاسی در دنیای بازاریابی است که به شرکت‌ها و برندها کمک می‌کند تا محصولات، خدمات و هویت بصری خود را به شکلی مؤثر، حرفه‌ای و چشمگیر به مخاطبان معرفی کنند. این سبک از عکاسی، نقشی کلیدی در افزایش جذب مشتری، جلب اعتماد و در نهایت، رشد فروش ایفا می‌کند.
در میان سبک‌های عکاسی تبلیغاتی، تنوع بالایی وجود دارد؛ از عکاسی صنعتی و محصول گرفته تا تبلیغات مفهومی و خلاقانه، که هرکدام تکنیک‌ها و اهداف خاص خود را دارند.
اگر علاقه‌مندید با مفاهیم، مزایا و تکنیک‌های این سبک بیشتر آشنا شوید، ادامه این مقاله از جمهوری هنر را از دست ندهید. در این مطلب به‌طور کامل به بررسی انواع عکاسی Advertising و کاربردهای آن در دنیای تبلیغات می‌پردازیم.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
عکاسی تبلیغاتی (Advertising Photography)، یکی از ژانرهای کاسی است که در آن، عکس‌هایی از محصولات یا خدمات به عنوان عنصر اصلی تصویر برای کمک به کمپین‌های تبلیغاتی و اثرگذاری بیشتر آن‌ها گرفته می‌شوند.
شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف، اغلب این تصاویر را در رسانه‌های مختلفی از جمله رسانه‌های آنلاین مانند وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها و رسانه‌های آفلاین همچون تلویزیون، بیلبوردهای تبلیغاتی، بروشورها و مجلات برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود منتشر می‌کنند. همه این تصاویر حاوی المان‌های خاصی هستند که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب و آن‌ها را تشویق به تعامل می‌کنند. به عنوان مثال، فردی که در حوزه فروش پوشاک فعالیت می‌کند، ممکن است کسب‌وکار خود را با عکسی از یک خانواده که در حال تفریح‌اند یا کنار شومینه استراحت می‌کنند در حالی که پوشاک ست به تن دارند، به نمایش بگذارد. این نوع تصاویر در عکاسی ادورتاز، مطمئناً احساسات زیادی را بر می‌انگیزند و به مخاطبان، احساس صمیمیت بیشتری منتقل می‌کنند.
بنابراین، استفاده از شیوه عکاسی تبلیغاتی برای گرفتن عکس‌های با کیفیت خوب در بازاریابی حرفه‌ای کسب‌وکار و برند یا محصول و خدمات شما از ضروریات است.
انواع عکاسی تبلیغاتی
استفاده از ابزارهای مناسب برای بازاریابی محصول یا خدمات شما می‌تواند برند شما را تا حدود زیادی رشد دهد. در این زمینه، عکاسی تبلیغاتی، چندین سبک متفاوت دارد که عکاسان با بهره‌گیری از شیوه‌های عکاسی مناسب می‌توانند تصاویر تبلیغاتی خود را به ثبت برسانند:
1. عکاسی سبک زندگی یا لایف استایل
تمرکز اصلی در عکاسی تبلیغاتی لایف استایل بر روی به تصویر کشیدن بخشی از زندگی واقعی است که محصول فروشنده می‌تواند در آن موقعیت، کاربرد داشته باشد. در این شیوه عکاسی، مخاطبان هدف، راحت‌تر می‌توانند کاربرد محصول موردنظر را در ذهن خود مجسم و در صورت تمایل، آن را خریداری کنند. به عنوان مثال، فروشنده‌ای که در زمینه فروش پوشاک و کالای خانگی فعالیت می‌کند، ممکن است به شیوه‌ای خارق‌العاده از عکس فردی که لباس‌های برند فروشنده را به تن دارد در حالی که در مکانی با تنوعی از کالاهای خانگی قرار دارد، استفاده کند.
2. عکاسی مد
عکاسی تبلیغاتی مد در مورد ارائه تصاویری از مد روز و مدل‌هایی است که در ژست‌های مختلف یا در حال انجام فعالیت‌های سرگرم کننده، محصول موردنظر فروشنده را تبلیغ می‌کنند. تصاویر گرفته شده در این شیوه عکاسی، تأثیری احساسی در مخاطبان ایجاد می‌کنند و تصمیم آن‌ها برای خرید محصول را مسجل می‌کنند.
3. عکاسی خلاقانه
عکاسی ادورتاز خلاقانه به منظور متقاعد کردن افراد برای خرید محصولات انجام می‌شود. در این صورت، زمانی که محصولات با راه‌حل‌های خلاقانه عکاسی می‌شوند، باعث می‌شود تا جذاب‌تر به نظر برسند و مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کنند.
4. عکاسی غذا
کسب‌وکارهایی که در زمینه مواد غذایی، رستوران‌ها، فست‌فود یا کافی شاپ‌ها فعالیت می‌کنند، برای زیبا و جذاب‌تر کردن محیط کار خود، تا حد زیادی به عکاسی تبلیغاتی متکی هستند؛ این تصاویر در عکاسی Advertising، مصرف‌کنندگان را به سمت پوسترهای وسوسه کننده از غذاها جذب می‌کنند و به این طریق، مشتریان را وادار می‌کنند تا این غذاها را برای یک بار هم که شده امتحان کنند.
5. عکاسی معماری
این نوع عکاسی ادورتاز، ساختمان‌ها و سازه‌ها را به تصویر می‌کشد. به تصویر کشیدن این اجسام بی‌جان به شیوه‌ای جذاب، متکی به یافتن بهترین زاویه، استفاده از لنزهای مختلف و حتی عکاسی از ساختمان یا سازه‌ها در فصول مختلف سال برای ایجاد ظاهر و احساسی متفاوت است. به عنوان مثال، یک مشاور املاک ممکن است بخواهد تصویری از یک خانه را در فصل بهار که با گل و سبزه احاطه شده است بگیرد تا به این شکل، خانه را جذاب‌تر نشان دهد.
تفاوت عکاسی تبلیغاتی با عکاسی محصول
عکاسی ادورتاز و عکاسی محصول دو سبکی هستند که اغلب به جای یکدیگر به اشتباه گرفته می‌شوند؛ اما این شیوه‌های عکاسی، از نظر سبک و رویکردهای عکاسی با یکدیگر تفاوت دارند.
در عکاسی محصول، عکاسان بیشتر بر روی خود محصولات یا خدمات تمرکز می‌کنند و تصاویری واقع‌بینانه از آن‌ها خلق می‌کنند؛ در حالی که عکاسی تبلیغاتی بر خلق تصاویری تمرکز دارد که در پشت آن یک ایده خلاقانه برای تبلیغ محصول یا خدمات وجود دارد. به طوری که در این شیوه عکاسی، تمرکز فقط بر روی خود محصول نیست؛ بلکه بر روی جنبه‌هایی است که می‌تواند ارزش محصول را نشان دهد و آن را جذاب‌تر به مخاطبان ارائه دهد. به عبارتی، در عکاسی Advertising، محصولات به گونه‌ای به تصویر کشیده می‌شوند که مشتری نه تنها به دلیل خود محصول، بلکه به دلیل جذابیت‌های آن در تصاویر تبلیغاتی، به سمت خرید محصول سوق داده می‌شود.
مزیت‌های عکاسی تبلیغاتی
گرفتن عکس‌های تبلیغاتی با کیفیت بسیار اهمیت دارد؛ زیرا این تصاویر، قدرت جذب مخاطبان بیشتری را داشته و به طور مؤثرتری، پیام برند شما را منتقل یا محصولات و خدمات شما را تبلیغ می‌کنند. تصاویر با کیفیت بالا باعث افزایش اعتبار برند و افزایش شانس جذب و حفظ مشتریان شما می‌شود. علاوه بر این، عکس‌های تبلیغاتی که به خوبی اجرا شده‌اند، به استراتژی کلی بازاریابی شما نیز کمک می‌کنند و در نهایت، پتانسیل فروش شما را در بازار رقابتی امروز افزایش می‌دهند.
اما مزیت‌های دیگری نیز وجود دارند که عکاسی ادورتاز را برای رشد کسب‌وکار شما به گزینه‌ای ایده‌آل تبدیل می‌کند. این مزیت‌ها به شرح زیرند:
1. جلب توجه مشتریان
عکاسی ادورتاز حرفه‌ای که با تصاویری چشم‌نواز از محصول شما ارائه می‌شود، یک راه‌حل ساده و کاربردی برای رساندن پیام شما به مشتریان احتمالی و جلب توجه آن‌ها است.
2. دریافت بازخورد بیشتر از رسانه‌های اجتماعی
در رسانه‌های اجتماعی که مخاطبان، روزانه با حجم بالایی از محتوا روبه‌رو می‌شوند، استفاده از شیوه عکاسی ادورتاز و ایجاد تصاویر چشمگیر، اولین گام برای موفقیت شما در فروش محصولاتتان است. یک عکس تبلیغاتی مناسب به برند شما کمک می‌کند تا بیشتر مورد توجه قرار بگیرید و فالوورها و بازخوردهای بیشتری دریافت کنید.
3. آگاهی از برند
تصاویر تبلیغاتی، بهتر از هر چیز دیگری می‌توانند میزان آشنایی مخاطبان شما با برندتان را بیشتر کنند و آن را بهبود بخشند. این روند افزایش آگاهی از برند به ویژه در پلتفرم‌های چاپی و دیجیتالی آسان‌تر است.
4. بهبود میزان فروش
یک تصویر، بیان کننده هزاران کلمه است. در عصر دیجیتالی امروز، تصاویر با کیفیت می‌توانند داستانی را در مورد محصول و برند شما بیان کنند. این امر می‌تواند، مشتریان بالقوه بیشتری را برای شما جذب کند و به این ترتیب، میزان فروش شما را نیز افزایش دهد.
5. ایجاد تمایز با رقبا
هدف اصلی استفاده از شیوه عکاسی ادورتاز، بهره بردن از تصاویری جذاب برای نمایش بهتر جنبه‌های مختلف محصولاتتان است که این امر، شما را در مقابل رقبایتان متمایز می‌کند. عکاسان در عکاسی Advertising، جادو را از طریق لنزهای دوربین خود با تصاویری منحصربه‌فرد و خلاقانه در هم می‌آمیزند و در نهایت، محصول و برند شما را به بهترین شکل به مخاطبان هدف ارائه می‌دهند.
تکنیک‌های عکاسی تبلیغاتی
ایجاد عکس‌های تبلیغاتی جذاب به ترکیبی از دید هنری، مهارت فنی و برنامه‌ریزی دقیق شما عکاسان نیاز دارد. برای گرفتن عکس‌های تبلیغاتی با کیفیت، نکات زیر را دنبال کنید:
- برنامه‌ریزی داشته باشید: هدف و پیامتان از تبلیغات را به وضوح مشخص کنید و برای به کارگیری عناصر بصری خاص، نحوه ترکیب‌بندی و مفهوم کلی از قبل برنامه‌ریزی داشته باشید.
- به نورپردازی اهمیت دهید: نقش نور را در برجسته کردن ویژگی‌های کلیدی محصول درک کنید. علاوه بر این، نور طبیعی، نور استودیو یا ترکیبی از هر دو را امتحان کنید تا به تصویر دلخواه خود برسید.
- ترکیب‌بندی مناسبی ایجاد کنید: با در نظر گرفتن قانون یک سوم، خطوط پیشرو و تقارن، ترکیب‌بندی‌های بصری جذابی ایجاد کنید. علاوه بر این، زوایای مختلف، پرسپکتیوها و تکنیک‌های کادربندی را برای افزودن عمق به فضا و محصولات به کار ببرید.
- به نوع چیدمان محصول دقت کنید: به جزئیات توجه کنید. برای افزایش جذابیت بصری و رساندن پیام موردنظرتان، محصول و لوازم جانبی آن را مدبرانه بچینید.
- به پس‌زمینه محصول توجه کنید: وسایل و پس‌زمینه‌هایی را انتخاب کنید که مکمل محصول باشند و به بیان داستان آن کمک کنند. اطمینان حاصل کنید که این موارد روی موضوع اصلی نیز متمرکز باشند.
- روی جزئیات تمرکز کنید: ویژگی‌های منحصربه‌فرد و بافت محصول را برجسته و بولد کنید. برای نشان دادن این جزئیات و ایجاد حس جذابیت، از نماهای نزدیک شروع به عکس‌برداری کنید
- عمق میدان را تغییر دهید: برای جلب توجه بیشتر به قسمت‌های خاصی از عکس، عمق میدان را کنترل کنید. شما می‌توانید با کم کردن عمق میدان، پس‌زمینه تصویر را تار و با بیشتر کردن آن، تصاویری واضح خلق کنید.
- از نرم‌افزارهای ویرایش تصویر حرفه‌ای استفاده کنید: این نرم‌افزارها به شما در ویرایش عکس، تنظیم رنگ‌ها، افزایش کنتراست و حذف عوامل حواس‌پرتی از تصویر کمک می‌کنند.
جمع‌بندی
عکاسی تبلیغاتی می‌تواند نقش مهمی در توسعه چشم‌انداز کسب‌وکارها داشته باشد. این نوع عکاسی نیز مانند ژانرهای دیگر عکاسی، هم هنر و هم علم محسوب می‌شود؛ بنابراین، آموزش صحیح و مرور نکات این مقاله می‌تواند مهارت‌های شما را در عکاسی Advertising تقویت کند و در عین حال، شما را با تمام ترفندها و تکنیک‌های عکس‌برداری آن آشنا سازد.
